Archive for the 'Креатив' Category

Размещая рекламу не транспорте, необходимо руководствоваться здравым смыслом и некоторыми правилами адаптации макета для транзитной рекламы. Здравый смысл подсказывает, что важные информационные блоки необходимо ставить повыше, чтобы они оставались читабельными даже в плохих погодных условиях, когда автобусы в Черноземье после выхода на маршрут очень быстро становятся чумазыми. В данном примере мы вообще не видим четкой контактной информации, кроме маленького логотипа в самом низу, который даже на чистом автобусе крайне неинформативен.

Благодаря красному фону и изображению обуви крупным планом, создается 100% впечатление, что это реклама какого-то обувного магазина, и все на что данная реклама может подвигнуть потенциального покупателя, это напомнить, что нужно будет проехаться по обувным, ботинки посмотреть.

Это лучший президентский брендмобиль, куда там Аурусу до такого великолепия. Такая реклама на транспорте никого не оставит равнодушным.

В рекламе, как известно, любые доводы и мотивы могут вызвать обратный эффект, если они попадут не к тому адресату. Именно поэтому необходимо максимально узко сегментировать целевую аудиторию, чтобы она представляла собой однородную массу и воспринимала рекламное сообщение/торговое предложение предсказуемо положительно.

Узко сегментированная ЦА для данной рекламы – это родители с детьми детсадовского и школьного возраста. Именно они правильно поймут и оценят такое предложение “высыпаться”, когда рядом 3 садика и школа. Да, можно лишний час поспать, когда не нужно ехать за много остановок развозить малышню по садам и школам.
Только для этой целевой группы данное предложение будет актуальным. Для людей, у которых уже нет маленьких детей, для них такой рекламный месседж выглядит как издевательство: ну как можно выспаться, если рядом 3 садика и школа? Зимой еще ладно, а весной и летом – хоть окна не открывай. Задумаешься, нужна ли в таком месте квартира, если там будет постоянный ор стоять.
Вот так работает доминантное мышление в рекламе: что для одного благо, то для другого беда.

Интересно, не данный ли шедевр наружной рекламы натолкнул руководство Сбербанка, открыть у себя зоны “МакКафе”?

Некоторое время назад в сети супермаркетов “Магнит” проходила интересная акция с вот такими POS-материалами:

В стране, исповедующей некие полумифические скрепы, “скрепыши” смотрятся как часть официальной пропаганды, направленной на подрастающее поколение, как-то тоталитарненько все это выглядит, хотя к официальной политике эти “смешарики”, скорее всего, отношения не имеют, и современных “октябрят” из них не получится. В любом случае будет интересно посмотреть, появится ли у этой истории продолжение.