В разговорной речи словом «жесть» принято выражать эмоциональную экспрессию, как негативного, так и позитивного характера, «жесть» как высшая степень негатива («Серега сломал ногу в двух местах, такая жесть…»), так и высшая степень позитивной реакции («Сереге выдали инвалидную коляску с моторчиком, гоняет на ней — ваще жесть!») . Поэтому глядя на такую рекламу, не понятно, что именно предлагают целевой аудитории автомобилистов. «У него тачка — жесть!» — чаще можно услышать как одобрение, а не осуждение. А тут говорят, что твой автомобиль, не жесть…
Для слова «жесть» с негативной оценкой в ассоциативном поле автомобилей, есть синоним — «Таз», он бы лучше подошел для этой рекламы.
