Блог о рекламе в Воронеже
Классический пример образа-вампира
Вроде бы тахографы рекламируют, но слоган “Не забудь отдохнуть” и фоточка особи женского пола, как-то недвусмысленно намекают уставшему дальнобойщику, как именно нужно отдохнуть: с феями нужно отдохнуть, а не с тахографом. Это же очевидно.
Вот такая наружная реклама встретилась просторах Воронежа. Новый тренд, однако.
Больше всего на улицах воронежа на начало июня было социалки, посвященной теме Ковида. Все сюжеты наружки имеют практическую надстройку, это не просто бла-бла-бла, это реально
полезная для общества суггестия. Условно все сюжеты можно разбить на 4 большие группы:
1.Реклама предостерегает:
2. Реклама просвещает:
3. Реклама призывает:
4. Реклама награждает:
Наружной рекламы к Дню Победы в Воронеже размещено очень много.
Конечно, отсутствие парадов, народных гуляний и салютов в реале, а не в интернете, – рекламой не заменить, но с ее помощью хотя бы атмосфера праздника создается.
К сожалению, сюжеты постеров однотипные, а исполнение какое-то блеклое, как-будто к проходной дате делалось, а не к 75 годовщине Великой Победы.
А вот у КПРФ реклама гораздо атмосфернее смотрится, создает ощущение большого народного праздника, и дядюшка Джо такой молодой и ковида еще не было. КПРФ однозначно лайк.
В рекламе, как известно, любые доводы и мотивы могут вызвать обратный эффект, если они попадут не к тому адресату. Именно поэтому необходимо максимально узко сегментировать целевую аудиторию, чтобы она представляла собой однородную массу и воспринимала рекламное сообщение/торговое предложение предсказуемо положительно.
Узко сегментированная ЦА для данной рекламы – это родители с детьми детсадовского и школьного возраста. Именно они правильно поймут и оценят такое предложение “высыпаться”, когда рядом 3 садика и школа. Да, можно лишний час поспать, когда не нужно ехать за много остановок развозить малышню по садам и школам.
Только для этой целевой группы данное предложение будет актуальным. Для людей, у которых уже нет маленьких детей, для них такой рекламный месседж выглядит как издевательство: ну как можно выспаться, если рядом 3 садика и школа? Зимой еще ладно, а весной и летом – хоть окна не открывай. Задумаешься, нужна ли в таком месте квартира, если там будет постоянный ор стоять.
Вот так работает доминантное мышление в рекламе: что для одного благо, то для другого беда.
В Воронеже появились постеры к юбилею В. И. Ленина. В этом году гению революции исполняется 150 лет. Хоть какое-то разнообразие, а то все Сталин, да Сталин, а Ленин как-то незаслуженно забыт.
Одна из задач рекламы – информировать. Информировать нужно обязательно, особенно о недавнем славном прошлом, чтобы школьники не думали, что Ленин был сподвижником Петра 1-го.
Наружная реклама всегда была хорошим способом привлечь внимание к нужному объекту, а если этим объектом является вождь мирового пролетариата, то любой взрослый человек обратит на постер внимание. Лампово уютно смотрится такая реклама (мы же понимаем, что на самом деле это реклама КПРФ), смотрится как кадр из прошлого, для очень многих – ностальгически хорошего прошлого. Потому что прошлое у нас всегда лучше настоящего.
Есть чем гордиться, есть чем напугать изнеженных западных партнеров! Такая реклама бодрит, как глоток свежесваренного кофе.
После нас хоть потоп, хоть тишина, в любом случае – после нас не может быть ничего хорошего.
В разговорной речи словом “жесть” принято выражать эмоциональную экспрессию, как негативного, так и позитивного характера, “жесть” как высшая степень негатива (“Серега сломал ногу в двух местах, такая жесть…”), так и высшая степень позитивной реакции (“Сереге выдали инвалидную коляску с моторчиком, гоняет на ней – ваще жесть!”) . Поэтому глядя на такую рекламу, не понятно, что именно предлагают целевой аудитории автомобилистов. “У него тачка – жесть!” – чаще можно услышать как одобрение, а не осуждение. А тут говорят, что твой автомобиль, не жесть…
Для слова “жесть” с негативной оценкой в ассоциативном поле автомобилей, есть синоним – “Таз”, он бы лучше подошел для этой рекламы.
Видимо, лавры нейромонаха Феофана не дают покоя прочим фрикам и они стали объединяться в целые хоры для денежного чёса по городам и весям. Вот такая реклама была в Воронеже в мае 2017 г. Народ любит экзотику, а ряженые под монахов клоуны, наигрывающие на балалайках Металлику или Нирвану – это уже экзотика. Спрос рождает предложение, как сказал один английский экономист.
